ポスティングのメリットとは
ポスティングとは、ターゲットとなるご家庭や事業所の郵便受け（ポスト）に、さまざまな販促物（チラシやパンフレット、試供品など）を直接配布する宣伝手段です。低コストが低いわりに販促に効果的で反響率に優れているため、企業の大小を問わずさまざまな事業者が活用しています。
ポスティングは費用対効果に優れています
ポスティングが他の広告媒体と比べて、費用対効果・反響率が高い理由は、広告・宣伝のメッセージを直接ターゲットとなる世帯に届けられる点にあります。
届いたときに必要性を感じてもらい、購買や問い合わせなどにつながるのが一番ですが、なかなかそれは難しいでしょう。しかし、一瞬でもチラシに目を通してもらえれば、のちの購買行動につながることもあります。デリバリーのチラシが来て、そのときは食べたくなかったけど後日になって食べたくなったという経験がそれにあたります。つまり、購買チャンスを増やせるというわけです。
ポスティングは折り込みより効果的？
少し前でしたら、新聞に広告チラシを折り込むことも一定の効果を得られましたが、最近では新聞の購読率の低下により、首都圏では効果が落ち込んでいるといわれています。
ちなみに、新聞の世帯カバー率は4～7割なのに対し、ポスティングの世帯カバー率は7～9割です。さらに、ポスティングは新聞の折り込みよりもターゲットを絞った配布ができるため、ターゲットへ効率的・効果的にアピールできる宣伝手段として今注目されているのです。地域によっては、市・区の広報誌を、ポスティングによって各世帯に配布しているところもあります。これはカバー率の高さの1つの証明です。
ポスティングと新聞折り込みの違い
※表は左右にスクロールして確認することができます。
| 新聞折り込み | ポスティング | ポスティングの特徴 | |
|---|---|---|---|
| 配布エリア | 新聞販売店担当エリア | 区画別の任意のエリア | 物件の指定可能 |
| ターゲット | 新聞購読者 | 全戸 | 家庭・店舗、事務所など |
| 選別配布 | 不可 | 可能 | 戸建、集合住宅など選別配布可能 |
| 配布枚数 | 新聞販売店の契約部数 | 指定エリアのポスト数 | 大量配布の場合は数日かかることも |
| 配布媒体 | 一般的なチラシのみ | チラシ、小冊子、 ポスターなど |
試供品なども配布可能 |
| 広告効果 |
|
他のチラシにまぎれにくい | ターゲット全戸に届けることができる |
| 価格 | やや安い | やや高い | |
その他、ターゲットとなるお客様がチラシを手にとって見る割合は、新聞折り込みよりポスティングのほうが高いという調査結果があります。また、重要なことは、新聞の購読率全体の減少です。ターゲットを絞って効果的に広報・宣伝するには、ポスティングの活用が賢い選択といえるかもしれません。ポスティングをお考えなら、まずは少部数から試してみるのもひとつの手でしょう。
